Les promotions sont ouvertes chez General Motors. Jusqu'ici, les réductions étaient seulement accordées à ses employés. Mais le constructeur a décidé d'étendre ses rabais de prix à la plupart de ses gammes de voitures 2008 et sur certains modèles 2009. Dès le 20 août, les véhicules en question seront achetés avec 10 à 12% de réduction par rapport au prix marqué sur la voiture, selon le quotidien.

Le marché automobile n'est pas au plus fort. Il doit faire face à la montée des prix des matières premières, notamment de l'acier. En plus de la flambée des prix, les restrictions environnementales poussent les fabricants à reconsidérer leurs stratégies au sein d'un marché bancal. General Motors, affecté par la conjoncture comme les autres constructeurs, a fait état de pertes d'environ 15,5 milliards de dollars au second trimestre. D'autres ont pris l'option inverse en répercutant la hausse des coûts sur les consommateurs. Renault a ainsi augmenté ses tarifs de 1,5% en juin dernier et Toyota a confirmé qu'il réfléchissait à augmenter ses prix sur   l'île nippone. Nissan, troisième constructeur japonais, a également fait savoir qu'il attendait que Toyota fasse le premier pas.

Pour sortir de cette impasse, le groupe prévoit d'économiser 10 milliards de dollars et a lancé un programme interne pour atteindre son objectif. En outre, depuis 2005, il restructure ses activités en Amérique du Nord, même si pour l'heure, ses ventes sont encore affectées par la crise. Malgré tout, le groupe multiplie les solutions afin de faire des économies. Il a notamment annoncé l'arrêt de son partenariat avec le monde du septième art, en renonçant à être présent lors des Emmy Awards et les Oscars, qu'il parraine depuis des années.

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