La dégradation de l'économie espagnole s'accentue de jour en jour. Le gouvernement a annoncé mercredi que le PIB s'était contracté de 0,2 % au troisième trimestre par rapport au deuxième, du jamais vu depuis quinze ans. La menace d'une récession devient réalité. Du coup, les entreprises espagnoles redoublent d'imagination pour empêcher que la consommation ne s'effondre. Les banques, en quête de liquidités, multiplient les offres alléchantes. La banque basque BBVA propose de verser durant un an 200 euros pas mois à toute personne qui accepte de transférer son crédit immobilier vers l'une de ses agences.

La caisse d'épargne Caixa Catalunya offre de son côté un «pack anticrise» dont la publicité montre un nez recouvert d'un sparadrap au-dessus duquel est inscrit : «Viens chez nous et respire.» Mais elle ne s'arrête pas là et propose également des dépôts dont les intérêts sont rémunérés avec anticipation, une assurance en cas de chômage, un réajustement du crédit hypothécaire, des fonds d'investissement avec des rentabilités garanties…

Les promotions explosent également dans le commerce. Sans attendre Noël, les soldes envahissent les boutiques. Elles concernent d'abord les produits alimentaires tels que le turron (nougat) et le cava (mousseux catalan).

Deux logements pour le prix d'un

Pour la première fois de son histoire, le Corte Ingles, temple de la grande consommation, équivalent des grands magasins parisiens, a lancé mi-octobre une appellation générique pour ses produits de base. À la surprise générale, les ménagères espagnoles, d'ordinaires très attachées aux produits de marque, se sont précipitées dessus. Mais ce sont les promoteurs immobiliers qui remportent la palme de l'audace en matière de marketing. Leurs ventes ont baissé de 39 % depuis le début de l'année, et tous les coups sont permis : enchères à la baisse, vacances sous les tropiques, rien n'est assez beau pour écouler les logements qui ne trouvent plus preneur.

Un promoteur andalou, Salsa Inmobiliaria, a par exemple promis durant quelques jours deux logements pour le prix d'un, avec photo de la piscine à l'appui. Si l'acheteur craque plutôt pour une maison de quatre chambres dans un lotissement près de Malaga, ce même promoteur lui propose en prime de repartir avec un petit appartement d'une chambre, dans un autre lotissement.

Un cas extrême sans doute, mais ses confrères sont nombreux à offrir, avec l'appartement qu'ils souhaitent vendre dans l'une des zones désertes qui pullulent autour de Madrid, une voiture ou un voyage dans les Caraïbes.